Desde hace algunos años, la línea que separa los deportes de los negocios se ha desdibujado. Un ejemplo es el boxeador mexicano Santos Saúl “Canelo” Álvarez Barragán, quien destaca, no únicamente por su carrera como boxeador, también por sus actividades empresariales: las tiendas de conveniencia Upper by Canelo Energy que buscan competir con el modelo de negocio del Oxxo.
Canelo Álvarez forma parte de los deportistas mexicanos mejor pagados del mundo. Se estima que, de las 11 peleas programadas entre 2018 y 2023, el boxeador ganará 365 millones de dólares. Tan sólo en 2022 obtuvo 90 millones de dólares en ganancias, por lo cual la revista Forbes los colocó en la posición número nueve de su ranking de protagonistas del deporte.
Sin embargo, la riqueza de Saúl “Canelo” Álvarez tiene su origen más allá de las cuatro esquinas del ring. Este deportista mantiene un enfoque empresarial que le ha permitido diversificar sus ingresos y posicionarse como una figura importante en el sector empresarial. Muestra de ello es su participación en el sector inmobiliario y de retail con la apertura de aproximadamente 30 tiendas nuevas de conveniencia en la Zona Metropolitana de Guadalajara.
¿Canelo vs el modelo de negocio de Oxxo?
Upper by Canelo Energy, es una empresa tapatía de tiendas de conveniencia que busca ser la competencia directa de las tiendas Oxxo. La apuesta de Canelo está en que con Upper pueda ofrecer una amplia gama de servicios para satisfacer las necesidades de sus clientes. Desde recargas de tiempo aire para teléfonos celulares, hasta tabaco, cigarrillos y puros, cigarrillos electrónicos y vaporizadores, artículos para fumadores, bebidas alcohólicas (excepto cerveza), botanas, golosinas, artículos de abarrotes, además de las bebidas rehidratantes del boxeador: Yoaca.
De acuerdo con cifras recabadas por la revista Merca2.0, la entrada en operación del nuevo formato de tiendas de conveniencia supone su capacidad de poder escalar sus negocios en un segmento del retail.
Uno de los principales diferenciadores del modelo de negocio del Oxxo, es que está enfocado en servicios al cliente y en la introducción de productos propios. Esto le ha permitido a consolidarse como la segunda más valiosa por la cantidad de ventas registradas. La firma Edge by Ascential tiene proyecciones del valor en ventas de Oxxo que ascienden a 9,200 millones de dólares.
De este modo, Canelo Álvarez comienza la pelea por ofertar una cantidad ilimitada de servicios únicos en un sólo punto de venta. Anteriormente, en 2021, como parte de su estrategia, Canelo Álvarez presentó su cadena de gasolineras Canelo Energy, a través de la cual tendrá gasolineras y estaciones de reparación y mantenimiento de vehículos. El peleador planea abrir próximamente entre 90 y 100 gasolineras en México. La empresa también fabricará otros productos, desde aceites y grasas industriales, lubricantes, hasta velas.
¿Cómo son las tiendas del Canelo?
Aunque con un formato similar al de tiendas como Oxxo o 7 Eleven, los establecimientos del boxeador ofrecerán experiencias únicas. En su interior resalta su diseño de estilo minimalista y moderno. Así como el uso de tecnología para facilitar el autoservicio, por ejemplo, desde la cafetería.
De la treintena de tiendas Upper by Canelo Energy al menos cinco ya están abiertas. Su plan de expansión pretende que estos establecimientos lleguen a más ciudades de la República Mexicana. Tras los anuncios hechos por el deportista, usuarios en Twitter bautizaron como “caneloxxo” a sus nuevas tiendas, aunque no se trata del nombre oficial.
Empresario o Rey del cuadrilátero
Sin embargo, esta faceta de empresario no es nueva. Mediante la creación de su primer negocio, “Canelo Espectáculos”, en 2010, el boxeador y empresario de 32 años, dejó en claro que el deporte no era su único interés. La empresa, fundada por el boxeador en colaboración con sus entrenadores, Eddy Reynoso y José Reynoso García, tiene como objetivo promover, contratar, diseñar y organizar espectáculos artísticos, deportivos, musicales, así como asesoría y consultoría en publicidad, comunicación, administración y operación de empresas.
Una década después de Canelo Espectáculos, en medio de la pandemia de COVID-19, el jalisciense constituyó “SSA Capitales y Más”, firma encargada de promover, constituir, organizar, explotar y participar en el capital de todo tipo de sociedades mercantiles, civiles, asociaciones, instituciones financieras, de crédito, o bursátiles, de servicios o de cualquier otra índole, tanto nacionales como extranjeras, así como participar en su administración, operación y liquidación.
En adelante les siguieron: la ya mencionada Canelo Energy (cadena de gasolineras); CA, que ofrece reciclaje de residuos, purificación de aire y agua, servicios de impresión, conservación de alimentos, bebidas y otros servicios relacionados, y Upper. En conjunto, estos giros empresariales conforman la compleja estrategia de negocios que le ha permitido amasar su gran fortuna y ser propietario de inmuebles icónicos como su mansión en San Diego.
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